Федеральный закон о рекламе является одним из основных нормативных актов в Российской Федерации, регулирующих сферу рекламы. Он устанавливает основные правила и требования, которым должны соответствовать рекламные сообщения и их размещение.
Цели и задачи закона о рекламе
Главная цель федерального закона о рекламе — это защита прав и интересов потребителей, а также обеспечение честной и недискриминационной конкуренции на рынке. Он действует на всей территории Российской Федерации и следующие задачи:
- Определение понятий и основных принципов рекламной деятельности.
- Установление требований к размещению рекламы в различных местах и средствах массовой информации.
- Определение правил и ограничений относительно содержания, формы и методов проведения рекламной кампании.
- Установление ответственности за нарушение закона о рекламе и последствия таких нарушений.
Основные положения закона о рекламе
Федеральный закон о рекламе включает в себя ряд основных положений, которые необходимо учитывать при разработке и размещении рекламных сообщений:
Информационная прозрачность
Рекламный материал должен быть ясным, точным и полным в своих сообщениях. Он не должен вводить потребителей в заблуждение и обязан содержать достоверную информацию о товаре или услуге.
Защита интересов потребителей
Закон о рекламе устанавливает ограничения и запреты на использование некоторых приемов и методов рекламы, которые могут навредить потребителям. Это включает запрет на рекламу алкоголя, табака, наркотиков, оружия и других опасных товаров, а также запрет на использование запрещенных методов манипулирования сознанием потребителей.
Регулирование размещения рекламы
Закон о рекламе устанавливает правила и требования к размещению рекламы в различных местах, включая транспортные средства, здания, спортивные сооружения и другие общественные места. Он также регулирует размещение рекламы в средствах массовой информации, таких как телевидение, радио, печатные издания и Интернет.
Ответственность и наказание
Закон о рекламе предусматривает ответственность за нарушение его положений. За нарушение требований закона могут быть наложены штрафные санкции, а также запрет на дальнейшее размещение рекламы и обязательное исправление нарушений.
Федеральный закон о рекламе — это важный нормативный акт, регулирующий рекламную деятельность в России. Соблюдение его положений не только защищает права и интересы потребителей, но также способствует нормализации рыночных отношений и развитию честной конкуренции.
Незнание закона не освобождает от ответственности. Наверное, каждый выучил эту фразу с детства. Но на самом деле лишь небольшой процент россиян знает наши законы и знает их законы.
Что касается предпринимателей, то ситуация еще печальнее. Наиболее распространенная модель частного бизнеса в России: собственник, бухгалтер, промышленник, маркетолог. И, конечно, у мастера на все руки нет времени вникать в тонкости закона и не хватает денег на штатного юриста.
Но, не зная всех деталей нашего закона, легко попасть в крупные штрафы, которые настолько обременяют бюджеты микропредпринимателей, что их легче закрыть.
Цель закона о рекламе.
В последнее время депутатами предлагались самые абсурдные законопроекты, которые, к счастью, не прошли. А вот к закону о рекламе N 38-ФЗ нужно отнестись серьезно.
Основная цель Закона о рекламе — обеспечить честную конкуренцию на рынке & nbspryn между производителями и ограничить доступ потребителей к неправдивой и ложной рекламе. Другими словами, цель закона — создать справедливый рынок рекламы.
Согласно определению FZ-38, реклама — это любая информация, предназначенная для привлечения внимания к рекламируемому объекту, цель которой — вызвать интерес к продукту или услуге. И не всегда предметом рекламы является товар или услуга; это также может быть мероприятие: концерт, фестиваль, конкурс или спортивное соревнование. Антимонопольные органы и органы саморегулирования рекламы несут ответственность за контроль за соблюдением закона.
Основные требования закона.
Самые важные требования просты: реклама должна быть правдивой и добросовестной.
Честная реклама означает честную конкуренцию на рекламном рынке. Он не должен сравнивать продукты или товары с продуктами конкурента и, конечно, не наносить вред репутации конкурентов. Итак, если вы видите рекламу вашего конкурента, которая открыто заявляет, что в чем-то он лучше вас, не стесняйтесь обращаться в отдел по конкуренции или в саморегулируемые организации, так как это незаконно! В честной рекламе показаны продукт или услуга: преимущества, особенности, состав, гарантия, стоимость, наличие сертификатов соответствия, условия поставки, результаты испытаний и и т.п. Рекламное объявление считается вводящим в заблуждение, если оно содержит неправдивую информацию. Нарушения этого закона очень часто совершаются нашими партнерами на рынке, которые гарантируют, что их страницы появятся в первой десятке поисковых систем. Эти объявления обманывают пользователей тем, что никто не может гарантировать верхнюю позицию в поисковых системах.
Рекламное объявление не должно:
- насильственное насилие;
- провоцировать противоправное поведение;
- вызвать негативное отношение;
- содержат акты насилия;
- манипулировать несовершеннолетними.
Запрещается в рекламных материалах:
- Использовать иностранные слова;
- указать цену в иностранной валюте;
- Использовать фальшивые государственные сертификаты;
- вводить в заблуждение относительно терапевтической эффективности продуктов;
- Использовать скрытую рекламу.
Темы, запрещенные для рекламы.
Давайте составим список тем, которые запрещено рекламировать каким-либо образом. Как правило, эти продукты и услуги запрещено производить или продавать в нашей стране.
Это:
Запрещена реклама следующих товаров:
- наркотики;
- взрывчатые вещества;
- человеческие органы;
- сигареты и зажигалки;
- аборт;
- курсовые и дипломные работы;
- любые товары и услуги без государственной регистрации, сертификации или лицензии, если этого требует законодательство РФ.
Часто возникают недоразумения и споры по поводу рекламных терминов и дипломных работ, потому что такая реклама находится в процессе разбора полетов. Учебный год можно увидеть на каждом углу, он может проникнуть даже в образовательные школы. Но на самом деле с 2018 года такая реклама нарушает закон, и рекламодатель может быть оштрафован на сумму до 50 евро.
Темы с ограничениями
Помимо запрещенных тем, существует также список областей, где разрешена реклама с определенными ограничениями или требуется специальная документация для рекламы.
Справка Яндекс.Директ хорошо знакомит с рекламными требованиями и списком необходимых документов по разным направлениям. Мы сообщаем вам, если ваша компания относится к одному из следующих направлений:
Помощь Яндекс Директ имеет хорошее представление о необходимых формальностях для рекламы.
Алкогольные напитки
Мы не рекламируем алкоголь, в котором утверждается, что алкоголь может положительно повлиять на ваше физическое или эмоциональное благополучие, не причинит вреда вашему здоровью и не утолит жажду. Не осуждайте отказ и не рассказывайте о пользе употребления алкоголя, запрещено приближаться к несовершеннолетним гражданам, также недопустимо использование изображений людей.
Предложение рассказать о пользе употребления алкоголя есть запрещено, запрещено употребление алкоголя.
С 2012 года введено множество ограничений относительно формата рекламы на алкогольном рынке. В настоящее время реклама алкоголя запрещена на телевидении, радио, в Интернете, в журналах и газетах, в общественном транспорте, в наружной рекламе, а также в непосредственной близости от детских и подростковых учреждений, образовательных, спортивных, развлекательных, медицинских и развлекательных учреждений. <Рекламу алкоголя разрешается только во время трансляции спортивных мероприятий по телевидению и в печатных СМИ, за исключением первой и последней страниц. Вы также можете рекламировать вино и шампанское, произведенные в & nbspРоссии, в & nbsptelewizji и & nbspradiu с 23 по & nbsp7 и & nbsp в прессе.
Реклама другой алкогольной продукции разрешена в местах ее продажи, то есть в стационарных торговых заведениях.
Вся реклама алкогольной продукции должна иметь рецепт: «Чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью». Предупреждению должно быть посвящено не менее 10 процентов рекламного места.
Вся реклама алкогольных напитков должна сопровождаться заявлением: Чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью.
Лекарства, медицинские товары и услуги
Под лекарствами мы понимаем все лекарства, медицинские устройства, диагностические и профилактические препараты, лечение и реабилитацию, а также традиционную медицину. Важно отметить, что наши медицинские услуги включают оздоровление.
В рекламе медицинских товаров и услуг.
В рекламе медицинских продуктов и услуг не должно упоминаться единичное лечение или опыт пациентов, или указывать на какое-либо заболевание у пациентов, или подразумевать необходимость приема лекарств у здорового человека или потребность в лекарствах у здорового человека. Здоровый человек или предположение, что у него нет необходимости сообщать врачу, на основании научных исследований, отзывов о положительной эффективности и безопасности услуг и услуг. Конкретные случаи восстановленияПациентов можно цитировать только на медицинских мероприятиях.
В рекламе обязательно должно быть предупреждение о противопоказаниях и необходимости прочитать инструкцию по применению или проконсультироваться с врачом. Предупреждение должно занимать не менее 5 секунд рекламной площади, по радио не менее 3 секунд рекламы, по телевизору 5 секунд и не менее 7% кадра.
Рецептурные препараты и препараты, содержащие наркотические средства или психотропные вещества, можно рекламировать только на медицинских и фармацевтических ярмарках и конференциях, а также в специализированных печатных СМИ.
Важно помнить, что вам потребуется предоставить документацию, чтобы размещать рекламу в медицинском сообществе.
Новые изменения в медицине — Эти темы обсуждались и в интернет-рекламе. С 2019 Яндекс теперь разрешает медийную рекламу на основе интересов пользователей и ремаркетинга. Вы можете связаться с нынешними или бывшими клиентами по адресам электронной почты или телефонным номерам. Теперь вы можете рекламировать баннеры и категорию продуктов, и социально-демографический таргетинг.
Игры и еда для детей.
Это так просто. Реклама диетических и пищевых добавок (витаминов) не должна создавать впечатление, что они обладают целительной силой лекарства или что они могут вылечить болезнь. Как и в случае с лекарствами, не следует представлять тематические исследования или свидетельства пациентов, и никакое обязательное тестирование не должно рассматриваться как уникальное преимущество на рынке.
Реклама БАД должна содержать предупреждение о том, что предметом рекламы не является наркотик. Предупреждение должно занимать не менее 5% рекламной площади.
Военное оружие и изделия
Реклама боевого оружия запрещена. Рекламу служебного оружия и боеприпасов разрешается только в торговых изданиях и местах продажи. Реклама гражданского, охотничьего и спортивного оружия может размещаться только в специализированной прессе, в местах производства и продажи, а также на телевидении с 23 до 7 часов. В рекламе не допускается обращение к несовершеннолетним и использование изображений несовершеннолетних.
Азартные игры.
Реклама азартных игр или рискованных ставок не должна создавать впечатление, что этот вид дохода является законной формой существования и не должен уменьшать риск, гарантировать выигрыши или сожалеть о том, что люди не участвуют в такой деятельности, или использовать человеческие изображения в рекламе. Запрещено контактировать с несовершеннолетними.
Рекламные плакаты должны включать даты розыгрыша призов, информацию об игре и организаторе ставок, правила, призовой фонд и количество призов. <Реклама азартных игр разрешена в радиопередачах с 23 до 7 часов, в зданиях, где проводятся игры, в специализированных журналах, в букмекерских конторах. Реклама во время трансляций спортивных мероприятий (матчей, соревнований, боев, гонок) разрешена, но общая ее продолжительность не может превышать 20% рекламного времени. Кроме того, эти темы без проблем принимаются во многих тизерных сетях в Интернете.
Финансовые услуги.
Реклама финансовых услуг состоит из всей рекламы банковских, страховых и других услуг имеет преимущество перед разрешением спора.
Итог.
Я постарался кратко изложить основные положения закона о рекламе.В идеале каждый предприниматель должен потратить несколько часов на изучение закона рекламы.
