Что таит в себе федеральный закон о рекламе

журнал системщика

Незнание закона не освобождает от ответственности. Наверное, каждый выучил эту фразу с детства. Но на самом деле лишь небольшой процент россиян знает наши законы и знает их законы.

Что касается предпринимателей, то ситуация еще печальнее. Наиболее распространенная модель частного бизнеса в России: собственник, бухгалтер, промышленник, маркетолог. И, конечно, у мастера на все руки нет времени вникать в тонкости закона и не хватает денег на штатного юриста.

Но, не зная всех деталей нашего закона, легко попасть в крупные штрафы, которые настолько обременяют бюджеты микропредпринимателей, что их легче закрыть.

Цель закона о рекламе.

В последнее время депутатами предлагались самые абсурдные законопроекты, которые, к счастью, не прошли. А вот к закону о рекламе N 38-ФЗ нужно отнестись серьезно.

Основная цель Закона о рекламе — обеспечить честную конкуренцию на рынке & nbspryn между производителями и ограничить доступ потребителей к неправдивой и ложной рекламе. Другими словами, цель закона — создать справедливый рынок рекламы.

Согласно определению FZ-38, реклама — это любая информация, предназначенная для привлечения внимания к рекламируемому объекту, цель которой — вызвать интерес к продукту или услуге. И не всегда предметом рекламы является товар или услуга; это также может быть мероприятие: концерт, фестиваль, конкурс или спортивное соревнование. Антимонопольные органы и органы саморегулирования рекламы несут ответственность за контроль за соблюдением закона.

Основные требования закона.

Самые важные требования просты: реклама должна быть правдивой и добросовестной.

Честная реклама означает честную конкуренцию на рекламном рынке. Он не должен сравнивать продукты или товары с продуктами конкурента и, конечно, не наносить вред репутации конкурентов. Итак, если вы видите рекламу вашего конкурента, которая открыто заявляет, что в чем-то он лучше вас, не стесняйтесь обращаться в отдел по конкуренции или в саморегулируемые организации, так как это незаконно! В честной рекламе показаны продукт или услуга: преимущества, особенности, состав, гарантия, стоимость, наличие сертификатов соответствия, условия поставки, результаты испытаний и и т.п. Рекламное объявление считается вводящим в заблуждение, если оно содержит неправдивую информацию. Нарушения этого закона очень часто совершаются нашими партнерами на рынке, которые гарантируют, что их страницы появятся в первой десятке поисковых систем. Эти объявления обманывают пользователей тем, что никто не может гарантировать верхнюю позицию в поисковых системах.

Рекламное объявление не должно:

  • насильственное насилие;
  • провоцировать противоправное поведение;
  • вызвать негативное отношение;
  • содержат акты насилия;
  • манипулировать несовершеннолетними.

Запрещается в рекламных материалах:

  • Использовать иностранные слова;
  • указать цену в иностранной валюте;
  • Использовать фальшивые государственные сертификаты;
  • вводить в заблуждение относительно терапевтической эффективности продуктов;
  • Использовать скрытую рекламу.

Темы, запрещенные для рекламы.

реклама запрещена

Давайте составим список тем, которые запрещено рекламировать каким-либо образом. Как правило, эти продукты и услуги запрещено производить или продавать в нашей стране.

Это:

Запрещена реклама следующих товаров:

  • наркотики;
  • взрывчатые вещества;
  • человеческие органы;
  • сигареты и зажигалки;
  • аборт;
  • курсовые и дипломные работы;
  • любые товары и услуги без государственной регистрации, сертификации или лицензии, если этого требует законодательство РФ.

Часто возникают недоразумения и споры по поводу рекламных терминов и дипломных работ, потому что такая реклама находится в процессе разбора полетов. Учебный год можно увидеть на каждом углу, он может проникнуть даже в образовательные школы. Но на самом деле с 2018 года такая реклама нарушает закон, и рекламодатель может быть оштрафован на сумму до 50 евро.

Темы с ограничениями

Помимо запрещенных тем, существует также список областей, где разрешена реклама с определенными ограничениями или требуется специальная документация для рекламы.

Справка Яндекс.Директ хорошо знакомит с рекламными требованиями и списком необходимых документов по разным направлениям. Мы сообщаем вам, если ваша компания относится к одному из следующих направлений:

Помощь Яндекс Директ имеет хорошее представление о необходимых формальностях для рекламы.

Алкогольные напитки

реклама алкоголя запрещена

Мы не рекламируем алкоголь, в котором утверждается, что алкоголь может положительно повлиять на ваше физическое или эмоциональное благополучие, не причинит вреда вашему здоровью и не утолит жажду. Не осуждайте отказ и не рассказывайте о пользе употребления алкоголя, запрещено приближаться к несовершеннолетним гражданам, также недопустимо использование изображений людей.

Предложение рассказать о пользе употребления алкоголя есть запрещено, запрещено употребление алкоголя.

С 2012 года введено множество ограничений относительно формата рекламы на алкогольном рынке. В настоящее время реклама алкоголя запрещена на телевидении, радио, в Интернете, в журналах и газетах, в общественном транспорте, в наружной рекламе, а также в непосредственной близости от детских и подростковых учреждений, образовательных, спортивных, развлекательных, медицинских и развлекательных учреждений. <Рекламу алкоголя разрешается только во время трансляции спортивных мероприятий по телевидению и в печатных СМИ, за исключением первой и последней страниц. Вы также можете рекламировать вино и шампанское, произведенные в & nbspРоссии, в & nbsptelewizji и & nbspradiu с 23 по & nbsp7 и & nbsp в прессе.

Реклама другой алкогольной продукции разрешена в местах ее продажи, то есть в стационарных торговых заведениях.

Вся реклама алкогольной продукции должна иметь рецепт: «Чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью». Предупреждению должно быть посвящено не менее 10 процентов рекламного места.

Вся реклама алкогольных напитков должна сопровождаться заявлением: Чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью.

Лекарства, медицинские товары и услуги

реклама запрещенных лекарственных средств

Под лекарствами мы понимаем все лекарства, медицинские устройства, диагностические и профилактические препараты, лечение и реабилитацию, а также традиционную медицину. Важно отметить, что наши медицинские услуги включают оздоровление.

В рекламе медицинских товаров и услуг.

В рекламе медицинских продуктов и услуг не должно упоминаться единичное лечение или опыт пациентов, или указывать на какое-либо заболевание у пациентов, или подразумевать необходимость приема лекарств у здорового человека или потребность в лекарствах у здорового человека. Здоровый человек или предположение, что у него нет необходимости сообщать врачу, на основании научных исследований, отзывов о положительной эффективности и безопасности услуг и услуг. Конкретные случаи восстановленияПациентов можно цитировать только на медицинских мероприятиях.

В рекламе обязательно должно быть предупреждение о противопоказаниях и необходимости прочитать инструкцию по применению или проконсультироваться с врачом. Предупреждение должно занимать не менее 5 секунд рекламной площади, по радио не менее 3 секунд рекламы, по телевизору 5 секунд и не менее 7% кадра.

Рецептурные препараты и препараты, содержащие наркотические средства или психотропные вещества, можно рекламировать только на медицинских и фармацевтических ярмарках и конференциях, а также в специализированных печатных СМИ.

Важно помнить, что вам потребуется предоставить документацию, чтобы размещать рекламу в медицинском сообществе.

Новые изменения в медицине — Эти темы обсуждались и в интернет-рекламе. С 2019 Яндекс теперь разрешает медийную рекламу на основе интересов пользователей и ремаркетинга. Вы можете связаться с нынешними или бывшими клиентами по адресам электронной почты или телефонным номерам. Теперь вы можете рекламировать баннеры и категорию продуктов, и социально-демографический таргетинг.

Игры и еда для детей.

запрещенные объявленияBADs

Это так просто. Реклама диетических и пищевых добавок (витаминов) не должна создавать впечатление, что они обладают целительной силой лекарства или что они могут вылечить болезнь. Как и в случае с лекарствами, не следует представлять тематические исследования или свидетельства пациентов, и никакое обязательное тестирование не должно рассматриваться как уникальное преимущество на рынке.

Реклама БАД должна содержать предупреждение о том, что предметом рекламы не является наркотик. Предупреждение должно занимать не менее 5% рекламной площади.

Военное оружие и изделия

реклама запрещенного оружия

Реклама боевого оружия запрещена. Рекламу служебного оружия и боеприпасов разрешается только в торговых изданиях и местах продажи. Реклама гражданского, охотничьего и спортивного оружия может размещаться только в специализированной прессе, в местах производства и продажи, а также на телевидении с 23 до 7 часов. В рекламе не допускается обращение к несовершеннолетним и использование изображений несовершеннолетних.

Азартные игры.

реклама азартных игр запрещена

Реклама азартных игр или рискованных ставок не должна создавать впечатление, что этот вид дохода является законной формой существования и не должен уменьшать риск, гарантировать выигрыши или сожалеть о том, что люди не участвуют в такой деятельности, или использовать человеческие изображения в рекламе. Запрещено контактировать с несовершеннолетними.

Рекламные плакаты должны включать даты розыгрыша призов, информацию об игре и организаторе ставок, правила, призовой фонд и количество призов. <Реклама азартных игр разрешена в радиопередачах с 23 до 7 часов, в зданиях, где проводятся игры, в специализированных журналах, в букмекерских конторах. Реклама во время трансляций спортивных мероприятий (матчей, соревнований, боев, гонок) разрешена, но общая ее продолжительность не может превышать 20% рекламного времени. Кроме того, эти темы без проблем принимаются во многих тизерных сетях в Интернете.

Финансовые услуги.

реклама финансовых услуг запрещена

Реклама финансовых услуг состоит из всей рекламы банковских, страховых и других услуг имеет преимущество перед разрешением спора.

Итог.

Я постарался кратко изложить основные положения закона о рекламе.В идеале каждый предприниматель должен потратить несколько часов на изучение закона рекламы.

Оцените статью